这14句话 , 为创意而生

今年跨年演讲中罗振宇对2018年的总结中讲到“2018年很多个体命运的缩影是“原地打转,等待信号”。很多人在被这个世界的变化追着跑,跑了一圈才发现自己在原地打转。”


身处营销行业,同样深有体会。今天玩跨界,明天追热点,后天又碰上个危机公关,营销行业的每天睡醒就不一样,一睁眼就追着跑,绕了地球好几圈。但变化终究是表面,深层面的东西更值得推敲探索。年轻的好奇心驱动,洞察用户心理、摸索新的策略,也许才能不总是原地打转。


广告门凭借积累了10年行业资源和经验,以#为创意Live#为主题,在知乎Live上做了一档语音直播类分享节目。从2017年9月第1期,每月邀请一位行业内的资深广告人,深度分享对广告行业的洞察与经验。


至今#为创意Live#已经开启了14期,每期60-90分钟,参与度平均100人以上,以创意、洞察、策略、电商等为主要分享内容。这一年来,总结了以下14句金句:


 聊策略 


--资深品牌策略人 杨不坏

所有的品牌升级,都是时代气质和情绪的升级。品牌升级的核心,就是用新时代的思维方式来定义一个老品牌。


--SG胜加合伙人/首席创意官 马晓波

分享一个我们从来没分享过的策略工具,叫品牌人格论,品牌其实是一种关系,是企业和消费者之间的一种关系。


--威汉营销传播集团联合创始人,李骥

营销传播行业,是一个需要“泛知识”和“泛能力”的行业。


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 聊洞察 


--上海 oookini 创意合伙人:卡卡

培养洞察,一是通过阅历,一是寻找tension


--wavemaker洞察部门负责人 Linna

在这个快节奏的时代,我们要做的就是慢下来,从人出发,才能解锁真正的策略机会点。


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 聊创意 


--夏逸文化首席品牌认知官 创意伟哥

首次解开「三位一体」品牌认知叠加系统,从视觉、听觉、体验三个点整合品牌的核心诉求。


--W 创始人 李三水

很多甲方已经建立完备的品牌部,以后是否会有一天甲方不再需要乙方,自己公司内部就解决了?

这就像在问,“如果哪天男人不需要女人,也可以无性繁殖吗?”


--广告门CEO劳博

“会有那种非常急的创意需求,急到恨不得一晚上出来创意,这种时候有解吗?“


“拼两种,拼人品:一晚上出最好的灵感,拼时间:打仗,向客户要时间,没有时间的话,看看能不能一晚上调动大家的能力一起解决”


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--MadMonkey 联合创始人:Luc

近年来很多产品广告都开始走情感诉求路线,淡化功能诉求,由此也产生了很多内容和产品强行关联的广告,请问你怎么看?


其实并不是淡化功能诉求,而是同类产品太多。



 聊自媒体 


--湃动传媒CEO 「90后」商业作家 沈帅波

多维度把握自媒体,像一个活人一样


 聊电商 


--淘宝大学特聘讲师 任浩知

 “从早先的PC时代,主要引导用户养成线上购物习惯。PC时代采用匹配购物搜索结果,是平台的一种流量分配机制,而在手淘时代,平台的流量已经达到了瓶颈,如何留住用户是平台所需要考虑的,所以在这两个阶段提供的创意服务的内容,也发生了巨大的变化”


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 聊比稿 


--TOPic广告创始人陈声雄

在比稿中坚持OOO原则(Only One Option,只提供一套创意)


互联网品牌的比稿目的是很明确的,就是看哪个创意能够解决商业问题


 聊娱乐营销 


--赞意互动合伙人 刘喆

用户除了为品牌和产品的功能买单,用户为情感联系买单的因素更为重要。“情感联系”就是品牌能通过什么样的故事来打动消费者。


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 聊职场健康 


应对「广告人职业病」,学会7 个正确姿势。



除了这些分享者的话题外,每期也为用户提供了与老师线上交流的时间,很多用户借此机会和分享老师探讨最近热点与工作中遇到的问题,分享老师逐一进行了解答:





这一年来,14位老师将他们沉淀了10多年的精髓,涉猎创意、策略、电商、娱乐营销等营销行业细分的内容,这些也就是每个月这百来人来花这一个多小时来听一期知乎Live的原因。

 

广告门一直在做的,是为行业同仁创造更多互相交流和学习的渠道。2017年,广告门成为第一批入驻知乎机构号的广告营销类机构号,建立了和粉丝、用户的直接连接。至今收到了近千次咨询,这些咨询不仅仅局限于广告行业,用户们更关注泛营销话题:

 

有刚入行的广告人,会问“我不是学广告专业的,我该怎么入行”、“怎样才能想到特别好的文案”、“如何赢下一场比稿“;


扎根于营销圈的专业人士,希望和广告门共同探讨行业性的话题“不同地区的广告发展情况?“” 如何看待WPP集团旗下智威汤逊JWT和伟门合并为伟门汤普森?““中国的广告行业现状以及未来的发展?“。

 


这些问题的背后,让我们感觉到大家对行业的热情以及对专业知识的渴望。如今大部分人都在被追着跑,受困于日常的工作,少去静下心来思考。live音频节目为大家提供更自主更灵活的学习与交流空间,更充分地利用工作和生活中的碎片时间,随时随地收听。

 

这次我们将这一年的#为创意Live#整合,以199元打包价,一次收获一整年14位老师的干货分享。点击阅读原文扫描下方二维码即可购买。



2019年,广告门将继续为用户们提供高质量的专业内容,如果大家有感兴趣的内容与想要沟通的分享老师,欢迎在下方留言,我们会根据大家的反馈挖掘更多优质的老师和内容。另外我们在线下也开通了“广告门公开课”,有机会直接与广告大咖面对面交流,欢迎大家关注。


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