从产品到品牌的全面升级 东风英菲尼迪从未止步

2018年,中国车市进一步进入了存量市场的状态,更小的蛋糕意味着更强的竞争,这也导致市场分化愈演愈烈。但是在豪华品牌市场这一边,情况却大相径庭,整体市场热度未减反增。作为豪华品牌中的佼佼者,东风英菲尼迪在2018年交出了令人满意的答卷,随着全新英菲尼迪QX50的入市,在2018年第四季度,其销量实现连续三个月的上涨。


从产品到品牌的全面升级 东风英菲尼迪从未止步



来到今年,东风英菲尼迪的势头也依旧强劲,随着英菲尼迪以强大的产品阵容登陆2019上海车展,全新英菲尼迪QX50再次强势亮相。与此同时,英菲尼迪将全面布局电动化,进一步推进“中国制造,为中国”的本土化战略,英菲尼迪专为中国市场打造的首款电动车型也将在中国投产。


从产品到品牌的全面升级 东风英菲尼迪从未止步



东风英菲尼迪汽车有限公司总经理、英菲尼迪中国总经理毛力民先生表示:“英菲尼迪自诞生以来,就是豪华汽车品牌中与众不同的一员:勇于突破,敢于创新。东风英菲尼迪将立足现在,以产品为中心,不断建设创新营销平台,持续为客户创造价值,提升客户满意度,为更多中国消费者打造极致非凡的豪华用车体验。”

Q50L打下的基石足够稳


东风英菲尼迪Q50L作为英菲尼迪与东风结缘后的首款车型,凭借其独特的魅力在豪华中型车市场得到了无数消费者的青睐。其对于细节品质的把控、驾乘体验的营造都获得了用户的一致好评。而这一代Q50L在中国市场征战多年后也进入了自己的生涯末期,但是东风英菲尼迪对其的进一步优化让这款东风英菲尼迪的先行产品更具性价比。


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2.0版本的线控转向DAS技术、16个扬声器的Bose® Performance至臻系列音响、以及高级氛围灯系统等配置,让东风英菲尼迪Q50L在同级别车型中拥有了一定的优势。其实无论是高端配置,还是加长后高达2898mm的轴距,都是Q50L为中国市场单独优化后得到的。也正因如此,自打这款车型上市以来,东风英菲尼迪的品牌影响力在中国车市逐步高涨。

英菲尼迪作为豪华品牌,其卓越的驾控和豪华的内饰一直被人们津津乐道,落户中国后的“入乡随俗”虽然改变了很多,但是这些改变都是为了中国市场而做的正向优化,同时英菲尼迪最“精华”的驾驶感受也得以传承,不得不说,这台东风英菲尼迪Q50L绝对是其品牌的实力代表。同时,东风英菲尼迪也针对Q50L车型下调了价格,意在让更多消费者能够体验到豪华品牌的特质。

全新英菲尼迪QX50主导的销量大增足够狠


数据显示,2018年度,作为东风英菲尼迪的“当家二人组”,全新英菲尼迪QX50和Q50L两款型销量达29,799台,占英菲尼迪在华总销量的63%。而在2018年迎来全新英菲尼迪QX50更是深受消费者青睐,2019年3月,全新英菲尼迪QX50销量达到1461辆,仍高居英菲尼迪销量榜首位,环比增长超过170%。


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不得不说,东风英菲尼迪的持续增速与强力的产品有着巨大的关系。凭借获得“沃德十佳发动机”称号的VC-Turbo和被评为“沃德十佳内饰”的圣托里尼内饰设计,在2018年6月上市的全新英菲尼迪QX50成为整个同级别市场唯一一台冠有“双沃德”十佳名号的爆款车型,产品优势十分明显,加上东风英菲尼迪Q50L在中国为其品牌积累下的良好口碑,全新英菲尼迪QX50一时间成为不少消费者的首选,更令人惊讶的是,全新英菲尼迪QX50的受欢迎程度在本届车展依旧没有丝毫减少,其展车仍吸睛无数,被大量车迷围的严严实实。

而作为全新英菲尼迪QX50的最大亮点,其搭载的全球首款可变压缩比涡轮增压发动机VC-Turbo采用了开创性的复杂发动机结构,其特有的可变执行结构,可以根据实际行驶情况动态调整连杆运转的状态,从而调整活塞行程的上止点范围,使得汽缸运转时的压缩比可以根据实际使用需求,在8:1到14:1之间自由切换。


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在高效、节能、降噪等属性的加持下,VC-Turbo发动机自连续14年获得“沃德十佳”的VQ系列发动机后,再次荣此殊荣。由此可见,英菲尼迪在发动机方面的造诣在豪华品牌中,乃至整个行业都有着不可撼动的先导地位。

同时,“驾驶者至上”的理念在全新英菲尼迪QX50的内饰部分体现的淋漓尽致。别具匠心的裁剪工艺、非对称的颜色搭配、高成本的哑光枫木选材等亮点帮助全新英菲尼迪QX50的圣托里尼内饰成功入选“沃德十佳内饰”。可以说,这次由内至外的升级不光是在整个行业中的成功,更是东风英菲尼迪为消费者打造非凡驾乘体验的实力佐证。

聚焦中国市场 体系再升级


产品的强大与品牌本身的基调是分不开的,2018年,英菲尼迪发布了全球品牌主张“EMPOWER THE DRIVE”的中文表达—— “尽释潜能”。本届上海车展上,英菲尼迪公布了“敢于突破”的品牌精神。在这一极具特色的品牌主张加持下,英菲尼迪依托新产品、新技术,进一步打造客户体验全平台。


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与此同时,东风英菲尼迪在产品“中国化”的基础上,不断推进品牌的本土化。通过2019英菲尼迪斯巴达勇士赛、《在远方》影视剧植入的IP合作、F1雷诺车队赛事合作的体育营销等等,不断将“敢于突破”的品牌精神全方位融入营销体系中,让中国消费者零距离接触自己,并认可最原汁原味的英菲尼迪品牌,将独具魅力的高端豪华汽车品牌的魅力深入人心。

在股东双方的大力支持与经销商伙伴的精诚合作下,英菲尼迪2018年保持高质量发展势头。秉承“同一战略、同一品牌、同一团队、同一渠道”的原则,东风英菲尼迪对中国市场充满信心,将始终以“高质量发展”为重心,不断提升客户满意度。


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在经销商网络上,东风英菲尼迪将不断推进“1050”战略,借助多元化工具支持,将持续优化、巩固经销商网络,助力经销商提升经营质量和客户服务水平。

服务层面,东风英菲尼迪将进一步完善服务举措,通过新零售平台、客户服务微信平台等数字化工具,为客户带来更加便捷、更具价值感的服务体验。

小结:


2019年,是英菲尼迪品牌成立30年,“三十而立”对于英菲尼迪品牌来说,是一个关键的时间节点。英菲尼迪选择积极顺应新时期的新能源发展趋势将实现电动化,占据未来新能源时代的领先身位。

而对于东风英菲尼迪而言,其将继续致力于长期建设“英菲尼迪”品牌,为消费者能享受到英菲尼迪全球统一的质量标准、品牌体验和售后服务助力。