华谊兄弟电影世界|揭秘全球首个华语电影IP主题乐园

今年十一长假,华谊兄弟实景娱乐集体亮相黄金周,华谊兄弟电影世界(苏州)、海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社、华谊兄弟(长沙)电影小镇三地七天游客总数达到30万人次。


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电影小镇产品线


华谊兄弟自 2011 年开始布局实景娱乐,所对应的产品形态主要以电影小镇和电影世界为主。目前电影小镇主要落地产品是 2014 年开业的海口观澜湖华谊冯小刚电影公社,这也是华谊兄弟第一个投入运营的实景项目,是华谊兄弟实景娱乐 1.0 版本的产品。由华谊兄弟输出内容及品牌,交由合作方来运营。


自2014年正式开街以来,观澜湖·华谊·冯小刚电影公社游客量便逐年增加,据数据统计,其在2016年和2017年连续两年游客量均超过200万人次,2018年春节期间接待游客数近20万人次,早已成为海口市第一旅游目的地。


十一黄金周,全国各地的游客纷纷前往观澜湖·华谊·冯小刚电影公社打卡


今年国庆期间,观澜湖·华谊·冯小刚电影公社仍旧是海口市热门旅游景点,并迎来游客接待高峰。假期期间,每天早上9点半开始,1942街、南洋街轮番上演街景魔术、川剧变脸等各种街头表演,还有大帅巡街等巡游活动,游客可以和表演演员互动合影,也可以在“芳华小院”为祖国书写祝福。

游客在观澜湖·华谊·冯小刚电影公社围观街头艺人表演、在“芳华小院”入戏体验


电影小镇是内容嵌入型项目,主要以塑造和还原经典电影场景为主,依托自身电影 IP 资源,结合当地文化,发展影视文旅产业。华谊兄弟称其为「电影 IP+ 城市 ID」模式。


观澜湖华谊冯小刚电影公社的成功,使华谊兄弟看到了影视文旅产业的前景。之后,马不停蹄又在长沙、南京和郑州三城落子电影小镇。



华谊兄弟(长沙)电影小镇位于长沙市中心以南、湘江以西,湘江新区大王山旅游度假中心内,项目整体引进“电影”这一关键词,选取“意大利风情”与“老长沙文化”两个主题,综合打造集建筑旅游、电影旅游、科技旅游、非遗文化旅游、民俗风情体验于一体的电影场景休闲度假体验地。



华谊兄弟(长沙)电影小镇还原意大利风情,游客仿佛置身意大利真实街道

华谊兄弟(长沙)电影小镇汇聚了众多国内外优秀音乐人,歌迷、游客共同狂欢

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电影世界产品线


华谊兄弟电影世界(苏州)是华谊兄弟首个电影世界产品,也是国内首个以自持华语电影IP为主题的电影文化大型体验项目,位于阳澄湖半岛国家级旅游度假区。该项目占地面积 46 万平方米,投资总额 35 亿元。



华谊兄弟电影世界(苏州)取材于七部华谊兄弟电影,打造了五个主题区域,分别为「星光大道区」、 「非诚勿扰区」、「集结号区」、 「通天帝国区」、「太极区」。园区内共有 34 个游乐项目,11 个精彩纷呈的演艺秀,24 个各具特色的餐厅和 48 家个性格调的主题商店。场景围绕华谊兄弟电影 IP,最大程度还原电影经典场景和桥段。


星光大道区


星光大道作为入园主大道,以世界著名时尚街区和电影朝圣地为蓝本,融入复古华丽的 Art Deco 风格、电影工业相关业态的软装布置以及明星出没的景观氛围等细节,使游客第一时间就有很强的代入感,犹如步入八九十年代老纽约的风格,走在星光熠熠的红毯上,欣赏着街头梦想家的街头表演,辅以炫目的灯光,打造的是让游客瞬间入戏的效果。


区域内有两大场所,华谊兄弟电影学院和华谊兄弟电影工坊。电影学院将电影的台前幕后拆解成 30 几个行业,开设 30 几堂课让游客亲身体验电影制作过程。电影工坊则为游客揭秘电影行业的门道和细节。


非诚勿扰区


星光大道走完后,分为两路。北区毗邻阳澄湖的区域留给了冯小刚导演的爱情喜剧电影《非诚勿扰》系列,打造的是浪漫爱情的氛围。这块区域的中心是浪漫灯塔能取岬,五十米制高点上,设置蹦极项目。整个区域模仿北海道小樽风格,游客可以乘坐热气球环游。


集结号区


两路的另一条通往集结号区,以当年票房冠军——经典电影《集结号》为原型打造的一座上世纪四五十年代北方城市。战场区、都市街区、郊区三大场景在此呈现,更有全球首创的亮点项目「集结号」坐落此区,通过全新的 VR RIDE,再现电影中震撼人心的铁血军魂、革命情怀。


太极区


太极区位于整个园区中部,以冯德伦电影《太极》系列电影为原型,从建筑、景观、游乐设备、演艺等方面全面呈现武学怪咖杨露禅从白痴成为一代宗师的故事。整个区域的重点——怪咖闯天关,是一台大型户外实景秀,可以容纳两千人以上同时观看表演,实景再现电影拍摄现场,融合太极功夫,大型机械道具,高空特技,洪水爆发等特效技术,展现不一样的晚清风貌。另外还有从过山车之王 B&M 引进的过山车——天威翼。


通天帝国


过了桥是通天帝国区,这块区域相比其他,占地面积最大。以徐克导演的「狄仁杰系列魔幻电影」为 IP 内容,从建筑、景观、业态等各方面最大程度还原了电影中的神都洛阳。通过娱乐演出、设备互动、场景故事化包装等手段诉说神探狄仁杰奉旨查案的故事,展现一个气势磅礴、金碧辉煌、风云变幻的大唐。


亲子主题游乐区


除了五大电影主题区域外,华谊兄弟电影世界(苏州)在非诚勿扰区还打造了一个亲子主题游乐区,叫阳澄宝贝地盘。主要针对亲子家庭设置小型升降型跳楼机,旋转秋千,母子观览车,升降型跳舞机,家庭过山车等设备。

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华谊兄弟实景娱乐造梦策略



华谊兄弟电影世界(苏州)是华谊实景娱乐的2.0 版本。电影世界仿效的是迪士尼的「电影+乐园」模式,在华语电影界,华谊兄弟是首创。总体来看,华谊兄弟做出了如下几点策略:


1、「入戏式」游园体验


华谊兄弟电影世界(苏州)依托游客对于电影的情感联结,为游客还原一个真正意义上的「电影空间」,第一步就是区别于其他乐园游客作为旁观者的视角,首度提出「第一人称」的游览概念。让游客化身为电影中的「演员」,体验角色的乐趣。通过互动娱乐、演艺演出、电影主题餐饮、电影体验、电影所转化的文创产品等全方位包装,让游客真正进入到故事内容中去,感受浸入式的全新娱乐体验。


2、借助高科技手段,让游客成为电影主角


为了让游客身临其境感受电影的真实与魅力,华谊兄弟电影世界(苏州)引进国际顶尖技术,结合电影推出全球前所未有的 VR 轨道骑乘、华东第一双悬挂旋风过山车、全国首例电影实景秀等特色项目,让游客在任何一个区域都可以看电影,玩电影,走进电影。


3、将 IP 用到极致,打造逼真的场景感


华谊兄弟电影世界(苏州)的策划是有方法论的,如何将 IP 用到极致,是整体策划的逻辑。首先,成立庞大的素材库。除了电影本身的素材,还有衍生的素材,拍摄前、拍摄中、放映时的素材,包括定妆照、概念图、服化道等等;电影背景的衍生,比如电影的年代,地域文化特征等等。


华谊兄弟电影世界(苏州)的场景不仅是对电影的还原,更是对事实的重现。策划组不仅从古书中寻找电影发生年代的场景搭建、业态布置,甚至场景中的部分实物都是富有年代感的「老货」,并要求主题区的员工着装戏剧化、手势礼仪角色化、服务用语台词化。力图从感官世界的视、听、嗅、 味、触以及情感世界的温度感、仪式感、归属感、认同感等方面全方位多角度地营造「入戏感」。


4、打造分工精细、专业度高的电影世界团队

  

为了支持实景娱乐的落地,华谊兄弟内部成立了专业化程度极高的工作团队。华谊兄弟电影世界(苏州)的造梦者由专业的策划团队和规划设计师组成策划团队的主要工作就是把华谊的电影内容植入整个乐园,使之成为一条逻辑清晰的游园体验,他们把控着每个主题区域的整体调性。规划设计师则是负责把梦想落地。华谊兄弟聘请曾服务过环球乐园的国外团队 ThinkWell 挑起乐园建设中最难的部分:动线设计。从最开始设备挑选开始,负责电影世界整个空间的动线、建筑的布局和骑乘设备的分布。


除了上述两个主要团队外,还有主导软装风格的置景师、负责软装细节的美陈师、负责建筑统筹的设计师等等,旨在为游客提供六感体验。


为了保证项目高质量的落地,从整体的管理体系构建上,华谊兄弟还专门建立了创意设计公司、酒店管理公司、餐饮管理公司、运营管理公司等专业管理公司群,以及发展合作部、电影文化内容创意部、活动演艺部、品牌销售部、品牌市场部、智能景区部等多部门的管理团队。



目前全世界最有名的电影大多来自好莱坞,根据好莱坞的电影创造出了 2 个游乐产品,一个是环球影城,一个是迪士尼影城。在华谊兄弟之前,属于中国电影文化的娱乐产品是一片空白。


华谊兄弟实景娱乐代表的不仅是中国实景娱乐的崛起,也是本土厂牌和世界厂牌的交锋,是中国文化和美国文化的碰撞。



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