【金橘|养成系综艺】偶像养成系综艺走红,能否真正养成全民偶像?



纵览爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV四大网络平台2019综艺版图,2018扬起的偶像养成风继续刮,在大热养成综艺基础上,制作垂直、衍生节目也成市场流行。


一月刚至,然而对于众多追星女孩来说,她们早已把爱奇艺《青春有你》和优酷《以团之名》多位“小哥哥”的资料烂熟于心,押宝似地选起了自己新一年的“小墙头”。


不止这两档节目,腾讯《创造101》第二季中也将有百十来名“小哥哥”任君pick。另加上腾讯选拔女生新人的《明日之子(女生季)》,传闻中爱奇艺将在三季度做的“偶练”女生版(名字未定)……



2018扬起的“偶像元年”之风于19年继续刮。而那些在2018年养成选秀里出彩的男生女生们,则成了2019年诸多综艺节目的主力嘉宾。另在2019年,在大热养成综艺基础上,制作垂直、衍生节目也成市场流行。


从电视选秀到偶像养成


从2005年的《超级女声》席卷全国以来,国内就开启了漫长音乐选秀节目的道路。东方卫视的《我型我秀》、《加油好男儿》、江苏卫视的《绝对唱响》等都在这场音乐选秀热潮中昙花一现,但大多数都沉没了,只有湖南卫视把快男快女IP延续了十多年的时间。

 

到后来《中国好声音》、《我是歌手》、《中国好歌曲》等一批选秀节目再次在电视屏幕上全面开花。但随着节目同质化严重、广电总局对歌唱类选秀节目的设限调控,观众对于此类选秀类节目也呈现疲倦化的态势。



随着日韩流对国内年轻群体的影响,加上鹿晗、吴亦凡等在韩发展明星的回流、国内偶像团体TFBOYS的蓬勃发展,让国内资本开始注意到偶像团体生产出来的产业链。

 

2015年开始,国内便开始出现了《星动亚洲》、《燃烧吧少年》、《蜜蜂少女队》等偶像养成节目,但都没能引起太多的关注。

 

从2017年韩综《produce101》在国内韩流圈引起了广泛热潮和响应,再到《明日之子》取得一定热度,国内综艺圈再次把目光投放在了偶像养成类节目上,2018年出自腾讯与爱奇艺的《创造101》与《偶像练习生》这两档网综的成功更是证明了偶像养成类综艺的可行性。



与电视选秀节目的竞赛和淘汰机制不同,偶像养成类综艺更多的是把重心放在了练习生的日常训练与成长身上。

 

并且不同于电视选秀节目的特定才艺选拔,承袭于韩国练习生概念的偶像养成更是多方面的,展示的是偶像在外形、唱歌、跳舞等各方面能力的培养。

 

在播出平台方面,与早先选秀节目依托电视平台播出不同,如今的偶像养成系综艺更加依托网络平台播出。相对于电视平台,网络平台的受众更趋向于年轻化,对于偶像文化有着更深入的了解与认可,也更加愿意为偶像花钱,自然成为偶像养成系综艺的主要受众。



与以往选秀节目素人参赛的形式不同,由于偶像养成需要长时间的培养,不可能在短短的节目拍摄周期就能完成培训出道,因此在选手挑选上,偶像养成系综艺挑选的是已经接受过或正在接受培训的练习生,这就牵扯到许多娱乐公司入局。

 

像《偶像练习生》的100位练习生除了8位个人练习生,来自31家公司,既有乐华、华谊等老牌经纪公司,也有香蕉娱乐等新成立的公司。

 

综上所看,偶像养成系综艺正以一种新的节目姿态吸引着广大观众的目光,而这种新的节目形态似乎也获得了不错的市场反响。



养成:在于偶像与粉丝的共同成长


偶像养成系综艺不仅在于偶像的养成,更是包括了粉丝的养成。在偶像养成系综艺中,最主要的便在于把观众转化为粉丝并使他们与偶像一起成长。

 

以往的选秀节目更多依靠的是导师选拔参赛者,观众更多的是作为旁观者的角色,而《偶像练习生》则把观众从旁观者转换至了参与者的角色,增加了观众的参与感,最终把观众转化为粉丝。

 

如何增加参与感?《偶像联系生》采取了全民制作人的方式,从第一期开始就可以通过购买赞助商的产品为自己喜欢的练习生投票,最终依据人气挑选九位练习生组成组合出道。



同时,通过《练习生的凌晨零点》、《偶像有新番》等衍生节目的搭配、爱奇艺泡泡社区“给偶像练习生的信”以及邀请粉丝参与节目录制、个人生日会等线下运营,让粉丝进一步接触偶像。

 

这将以往偶像与粉丝之间的单向联系转换成了双向互动的关系。粉丝参与了偶像的成长与生活,在这个过程中挖掘偶像的亮点,认可偶像的努力,同时也更加愿意投入精力与金钱推动偶像的发展,获得一种自己亲手打造偶像的成就感和满足感。


可以说,偶像养成系综艺的实质更在于偶像与粉丝共同分享成长的过程。

 


三大平台齐撞偶像养成综艺:

热度高但限制多、“求生欲”强

 

去年,《偶像练习生》在爱奇艺创下28亿播放量的收官数据,腾讯《创造101》总决赛当晚则达到了超44.4亿的总播放量。


由节目pick出的NINE PERCENT、火箭少女101等一大波爱豆成为18年娱乐圈最夯力量。成名后,他们亦分别被输送参与两平台其它综艺、活动中,极具关注度、综艺效果。



偶像养成节目大火后,2019年,爱奇艺、腾讯、优酷三家均会出手打造S级养成综艺,这场大战也是最引外界关注的。


目前已知的,爱奇艺《青春有你》已开始录制,新一批“大厂男孩”们也已进入大厂影视基地受训。去年未参与到养成大战中的优酷今年也积极筹备,一档集聚年轻男生打“团战”概念的《以团之名》录了三期左右。据悉,就两档节目暂定播出时间来看(2019年1月18日首播),它们或形成正面对打之势。


而腾讯虽没加入一季度大战,但暂定二季度上马的《创造101》还是选“小哥哥”,优爱腾三家三档节目近三百位男生届时一亮相,追星女孩们恐怕是要挑花眼了。另外,腾讯《明日之子》今年改选女生后,是否能延续去年《创造101》第一季造出的声势?也引期待。



显然,优爱腾三家把开年重点放在了偶像养成节目上,但相比去年,今年还是有些“麻烦”。


首先,众所周知,中国训练生体系并不完善,诸多训练生公司尚属新生。去年“偶练”已算网罗了近年来最为优质的一批训练生,在后续力量还跟不上的情况下,又有三百男生被推上节目,其素质如何暂时打个问号。


再来,近来政策对选秀节目再收紧。就最新状况,2018年 12月24日,北京市广播电视局印发《北京市广播电视局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的实施细则》的通知,强调严格执行总局相关规定要求,加强节目题材把关,严控偶像养成类节目,进一步减少明星参与的娱乐游戏、真人秀、歌唱选拔类节目。在政策严控之下,几档偶像养成节目如履薄冰。


之前,《青春有你》中针对选手的“练习生”说法就已调整为“训练生”,官方对节目的定义则成了“新青年励志综艺”。


而综合我们接触几档节目情况,在对外宣传时,节目组几近完全切割 “选秀”“出道”“投票”等词,且“提醒”我们不能过于强调选手的颜值、外形、妆容,也要规避“小奶狗”“星二代”等说法,“要强调正能量”。大家心照不宣的是, “先确保节目能活下去。”


今年养成节目本身避讳多。但另一边,藉去年“偶练”“101”的成功,爱奇艺、腾讯进行了偶像衍生节目和产业链开发,将推出偶像团综、偶像生活观察类节目。如腾讯根据《创造101》开发出了火箭少女101的团综《横冲直撞20岁》,让女孩们去海外旅行。




而爱奇艺NINE PERCENT跳档多次的团综近日也终于官宣,多位NINE PERCENT成员将参与一档名为《青春的花路》的房车旅行节目,几近可被视为团综。






偶像经济确实存在着巨大的利润空间,国内偶像团体的发展也存在着较大的空白,偶像养成系综艺的走红,确实能推动国内偶像团体的发展。但同时,国内的偶像培养机制仍然不够完善健全,也给了我们新的挑战。


一个正在崛起的产业要想迎来真正的爆发,必经过一段跌宕起伏的历程。取其精华、去其糟粕,在磨练中壮大,在蜕变中成熟。


未来将至,精彩正在路上!


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