回力溢价二十倍火遍欧美市场,外国人都爱追捧中国品牌

回力溢价二十倍火遍欧美市场,外国人都爱追捧中国品牌

还记得小时候穿过的十几二十几一双的回力运动鞋吗?如今在国内已经是难得一见的回力鞋却火遍了欧美的大街小巷,而且价格竟然高达50欧元,濒临灭绝的老字号国货是怎么涅槃重生的?

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1.回力在欧美广受追捧

回力运动鞋是很多70后、80后儿时最常穿的鞋,一双鞋只要十几二十几元,好看又耐穿,回力是家长为孩子挑选鞋子的不二选择。回力当年风行一时,但随着经济的发展,越来越多的外国运动品牌进入中国市场,回力的渐渐退出了“主流运动鞋界”。

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现如今,虽然我们偶然在街边能够看到几家回力的专卖店,或许身边的个别朋友还在穿着回力经典的运动鞋,但这种现象越来越少了。在国内已经不具备竞争力的回力却开辟了一条不寻常的道路,它打开了欧美市场,在国外变成了奇货可居的抢手货。

在欧洲,回力的售价至少比国内翻了25倍,一双“臭球鞋”要价竟然高到50欧元,约合人民币400元,这个价格在可以算是“一线品牌”了。回力在欧洲有多家专卖店,上市的鞋子也是抢手货,甚至有时会出现供不应求的场面。

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回力火遍欧洲,这样已经不怎么传回力的中国人无比诧异。其实,前些年回力经营不善到了破产的地步,能够“起死回生”靠的是一个法国老外和一个美丽的误会。

2.回力经历大起大落

改革开放后,国内涌入了大批像阿迪、耐克这样的运动品牌,他们也变成了一种标志。鞋业竞争风场激烈,而老牌运动鞋却止步不前,没有在第一时间开拓销路,比竞争对手晚了足足十年。就这样,回力逐渐从人们的视野中消失了,2000年,回力宣告破产。

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不幸中的万幸是“回力”这个商标被上海华谊集团保全,这也给后来的“东山再起”创造了机会。回力的起死回生靠的并不是国内市场,而是开拓了国外市场。

2005年,一个名叫派特斯-巴斯坦的法国人在上海逛街,无意中发现了一双回力运动鞋,这种简约大方的设计引起了他的兴趣,巴斯坦决定将回力推广到海外。回力公司在和巴斯坦签约时还怀疑这个老外眼光是不是出了问题,因为他们实在想不出国内无人问津的破鞋怎么能吸引外国人购买。

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就这样回力进入到了欧洲市场,新晋品牌想要取得好的销量是非常困难的,一个美丽的误会改变了回力的命运。

2008年,好莱坞影星“精灵王子”奥兰多·布鲁姆在片场穿“回力鞋”的照片在网上疯传,这让回力名声大振,布鲁姆这次无心之举帮回力做了一次极致的公关。

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不过,真相不是这样的。布鲁姆穿的并不是回力,而是另外一个被带到国外的国产品牌“Feiyue飞跃”。飞跃在走出国门后被包装成了一个法国精品品牌,在法国有良好的市场,受到当地人的追捧。

被疯传的错误信息打响了回力的品牌,回力与飞跃都迎来了“走高”的契机,越来越多的好莱坞明星选择尝试穿一穿回力鞋,回力的品牌也正式在国外打响。

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回到国内市场,回力公司把回力在国外大卖做成一种“噱头”,强势推广了一拨,重新打入中国市场。回力这招是极为高明的,“外国人都穿,我们为什么不穿?”这样的想法让回力的销量暴增。

杨幂、唐嫣等明星也为回力造势,穿回力鞋被拍,顺势帮回力做了一回广告。就这样,曾经的“奢饰品”回力经历了一番起死回生,重新回到了你我的身边。

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3.中国品牌为什么能够火遍国外市场?

回力与飞跃的成功让我们再次审视了国产品牌,这些被我们“抛弃”的国货为什么能够在欧美变成炙手可热的商品?除了球鞋外,老干妈、马应龙痔疮膏、大宝护肤品都在国外热卖,受到老外的追捧,还有黄焖鸡米饭、椰树牌椰汁,都是外国人争先恐后消费的品牌。

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其实外国人和我们爱买国外品牌的心理是一样的。人人都有一种猎奇的心理,看到了没见过的东西总想尝试一下,尝试过了发现还不错就推荐给身边的人,“奇怪的”东西自然就火了。

抛开猎奇心理外,我们的“国货”也确实对得起外国人的热捧,这些品牌绝对算的上良心。在讲究时髦的国外绝对算得上朴素,没有过度的包装,又实打实的好用,被追捧也在情理之中。

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所以,像回力这样的国产品牌在国外能够大火只因为一个字“奇”,这就跟阿迪、耐克进入中国时受到热捧一样。那时,我们没有见过这些品牌,自然而然的希望可以体验一番,看到穿阿迪、耐克的人不由心生羡慕。

发展到现在,阿迪耐克已经“烂大街”了,我们对他们的态度也变成了当年对回力飞跃的态度,虽然仍在热卖,但热度已经大不如从前,看到身穿阿迪、耐克的人是极为平常的事情,并不会再有羡慕嫉妒恨。

阿迪、耐克在中国热卖源自于改革开放后中国人追求时尚的大背景,回力、飞跃在欧美热卖则源自于外国人由奢入俭追求简约的大背景,都是时代背景的体现。

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回力热卖并不是说中国人OUT了,只是回力并不符合我们现在的需求,越来越多的人去购买更像是一种跟风和寻找情怀。如果有一天回力变成了我们时代背景所需要的,他一定会像当年一样,真真正正的红遍大江南北。

【END】

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