同题竞争、政策收紧,今年偶像类节目又将带来哪些新花样?

一线导读:纵观2019年的网综市场,各大视频网站在上半年纷纷将“宝”押在了偶像团体选秀综艺上。那么在视频网站同题竞争越来越激烈的趋势下,今年的偶像团体选秀又将带来哪些新花样呢?


同题竞争、政策收紧,今年偶像类节目又将带来哪些新花样?


文丨李杨

如果要问近两年热门的节目类型是什么,偶像团体选秀无疑要占据重要的一席。2018年,《偶像练习生》《创造101》两档节目热播,成功推出了蔡徐坤、孟美岐、杨超越等一大批偶像新人,成为搅动内地偶像市场的重要力量。也正因如此,纵观2019年的网综市场,各大视频网站在上半年纷纷将“宝”押在了偶像团体选秀综艺上。

年初,爱奇艺的《青春有你》和优酷的《以团之名》 已经率先起跑,眼下激战正酣。同时,随着《创造营2019》练习生阵容的官宣,这场关于男团偶像的战争正式打响了。

目前来看,三家主流视频网站将在今年为大众和市场输送约300位偶像新人,并且清一色全部都是男性。在视频网站同题竞争越来越激烈的趋势下,今年的偶像团体选秀又将带来哪些新花样呢?


同题竞争、政策收紧,今年偶像类节目又将带来哪些新花样?


政策不断收紧

偶像类节目如履薄冰

《偶像练习生》《创造101》的大火,让平台、资本市场都看到了内容偶像市场的巨大潜力,不过市场变化应接不暇,尤其是政策更是始终悬在节目头顶的利剑,接连的“限秀令”,让2019年的偶像类节目如履薄冰。

去年11月,国家广电总局发布《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》,要求严格控制偶像养成类节目。虽然并没有明确的提出如何管理,但“偶像”“练习生”等词汇都已被禁止提及。但从今年已经播出的内容来看,节目从主题到导师选择再到内容,都紧紧的向着正能量的政策导向靠拢,喊出了为偶像产业提供正向能量的口号。

《青春有你》除了将公益与节目内容深度结合之外,还邀请蒋大为、黄豆豆等老艺术家作组成艺术指导团,更注重对年轻偶像艺德方面对培养,而节目中几位前辈的点评精准,也成了每期节目的一个看点。


同题竞争、政策收紧,今年偶像类节目又将带来哪些新花样?


《以团之名》在歌舞表演和日常训练之外,加入了大篇幅的运动会环节以及公益等内容,毫不例外的把“艺德”列入了考察的标准之中。

而以“重新定义男性审美”为主题的《创造营2019》,据爆料也将会设置体能培训课程,打造“硬核军营风”,随着节目的播出,相信公益、正能量的元素也不会缺席。

同时在赛制上,去年因为大量依靠粉丝投票,引发了大众的质疑,今年的偶像选秀类节目似乎不约而同的减弱了粉丝参的权重,改为各渠道平台分流。如“青你女孩”就积极参加赞助商发起的“百万森林”项目,通过做公益助力自家爱豆。

但是,对于这一类节目来说,所谓的“养成”其实很重要的一点是粉丝对偶像出道的主导权,而一旦他们的参与感降低,他们对节目的积极性也会削弱。因此,节目纷纷采用偶像发福利、抽取录制门票等方式,来调动粉丝的积极性,提高他们的参与感,使营销效果最大化。

拼导师、拼赛制、拼衍生

差异化成突围重要筹码

去年《偶像练习生》《创造101》两档节目的热播,让各大平台看到了用户对于偶像节目高涨的热请以及这类节目的巨大潜力。今年,三大视频网站纷纷入局,《青春有你》和《以团之名》正在正面对决中,《创造营2019》尚未开播已经是热搜榜的常客,偶像赛道显然变得更为拥挤了。

而布局偶像节目的视频平台越来越多,向各大平台输送练习生的艺人经纪公司也越来越多。除掉少量还未签约经纪公司的个人练习生,参与《青春有你》的经纪公司共计47家,参加《以团之名》的公司也达到了39家,而《创造营2019》目前尚未公布,但从网络上曝光的名单来看,也不低于40家,较去年的63家增长了近50%。

在这种情况下,目前上档的三个节目分别在导师、赛制等方面做出了积极调整,即使是“正面刚”,也力求走出差异化的路子。

1、导师方面:

流量明星+实力艺人显示是各个节目的标配,但与以往不同的是,今年不少前辈艺术家也倾力加盟,为根植于流行文化的偶像节目增添了一丝“学术”的气息。

《青春有你》的阵容,既有“偶练”同款的张艺兴、李荣浩、欧阳靖,同时还有蔡依林的加入在舞蹈上对练习生进行指导,同时节目也邀请到老艺术家组成艺术指导团,在艺能、艺德上各有侧重;

《创造营2019》的导师阵容,则是由郭富城、苏有朋、黄立行、胡彦斌四位娱乐圈的“长青树”组成,而发起人则选择了90后的“小花”迪丽热巴,他们五位将会碰撞出这样的火花,引人期待;


同题竞争、政策收紧,今年偶像类节目又将带来哪些新花样?


不过,相对于其他两档节目,《以团之名》的导师阵容相对较弱,Selina、袁娅维、王霏霏、何展成四位导师分别从声乐、舞蹈、说唱等方面进行指导,而或许是为了弥补导师阵容的缺憾,节目还邀请到如欧阳奋强、高晓松、黄晓明等飞行嘉宾担任特聘老师,以提升节目等专业性。

2、赛制方面:

赛制规则可以说是一档偶像选秀类节目的核心内容之一。今年的偶像类节目,在赛制上更为多样化,除了传统的导师打分、粉丝投票之外,还增加了如团进团出这样的规则,比拼日趋残酷。


同题竞争、政策收紧,今年偶像类节目又将带来哪些新花样?


《青春有你》以个人为单位,通过观众投票、打榜的方式决定选手去留,但相较“偶练”,新增了练习室作战等新环节,增加了晋级难度;《以团之名》则是以团为单位,分为组团、团队公演、团队间PK三个阶段,讲究团进团出,获胜的男团直接出道,失败的团队将直接全队淘汰,非常注重选手的“团魂”;目前,腾讯《创造营2019》未公布详细赛制,但有推测或许是采用训练营的方式。

3、衍生产业链的打造

如今,网综间的竞争日趋白热化。因此想要留住用户,除了持续产出好内容,以头部IP打造全产业链开发也成为争夺市场份额的重点。

在产业链打造上,《青春有你》有一套清晰的思路。一方面,平台通过《青春有新番》《青春艺能学院》《心动百秒》等衍生节目持续吸引流量,增强受众的内容黏性。另一方面,爱奇艺商城还设置了《青春有你》官方周边版块,种类包括舞台应援包、联名帽、官方收藏卡等,满足年轻粉丝们“偶像同款”的渴望。爱奇艺在产业链开发上,确实玩出了不少新花样,既满足了用户需求,也使节目的IP效用达到最大化。


同题竞争、政策收紧,今年偶像类节目又将带来哪些新花样?


优酷的《以团之名》在衍生产业上也不敢落口。早在年初,其版权已率先出海,于新加坡、马来西亚、泰国以及中国香港地区播出。另据悉 ,在该节目的后续规划中,还将打通包括艺能培训、爆款剧综制作、音乐专辑、LIVE巡演、衍生品开发等环节,背靠着阿里大文娱,或许可以为季节目完结热度下降、后续资源欠缺等问题提供有效的解决方案。

而《创造营2019》目前尚未开播,衍生产业如何发力还是未知。不过从去年《创造101》来看,衍生节目、偶像团综、线下演唱会等都将成为题中之义。

其实在去年就有业内人士估算,偶像整条产业链的规模至少是电影票房的两倍,如何更大限度释放偶像IP的商业价值,或许将是未来偶像养成节目的一个重要课题。

经历了偶像元年的火爆,今年这一类节目难免被拿出来与去年的内容进行比较,但尽管对这一类节目始终存在唱衰的声音,可至少在眼下,偶像养成类的综艺仍然是一块“香饽饽”。随着《创造营2019》的播出,主流视频平台在偶像类节目的竞争上也将更加的激烈。最终能否如各个节目所期望的那样,能“重新定义男团”,还需要等待市场的检验。