创意海南︱海南房地产广告精选vol,135


在开始第135期海南精选之前,阿飞想和各位谈一个推广心理洞察的话题,而这个话题,我们将会以一篇短文切入:


【我为什么对刷屏的小猪佩奇无感,却被森田恭子的感慨引发共鸣?】

 

今天在朋友圈刷屏的「小猪佩奇」预告结尾有些感人,但确实不如深田恭子在「初恋那一天所读的故事」里的这些台词更触动我(客群洞察非常重要)——

 

「妈妈从我东大入学考试落榜的那天起,心情就一直不好,当时,我拼尽全力地挤出笑容,却结实地吃了一巴掌,我当时该怎么做才好啊?


狠狠哭出来、发泄出愤怒与悲伤才是正确的吗?让父母失望、通过不正常笑容获得自由的我,回过神来,已经长成没谈过正经恋爱的大人了。」

 

「不要为了别人、或者因为别人说了什么,就去随意决定自己前进的道路。我从小到大就一直遵照我父母所说的,满脑子只想着考入东大,我那个时候总觉得,就算不能跟朋友一起玩、没有跟男孩子出去约过会,但只要能上东大,这些就可以扯平。


但是我没有考上东大,人生目标突然变成一片空白的时候,我突然意识到我找不到自己想做什么,在失败了之后,我就在想,我为什么没有自己选择自己想走的路呢?」

 

「就算已经过季了,却也不得不生存下去,我还要再努力做些什么呢?」

 

当我听着森田恭子的这些感慨时,心里想着:我靠!她这说的不正是我吗?这不就是当前我的人生感受吗?唯一不同的只是她是女的,我是男的而已。对于生长、工作于三线小城海口的我,没有正经恋爱经验、数度职场浮沉、虽有创作成果但辉煌时断时续,森田恭子的台词一下子戳到我的心田,但看似写实却过于夸张的农村爷爷为孙子到处打听何为佩奇的情节,让我觉得离自己生活很远,相比之下,我对于时代汹涌大潮下求存的故事更有共鸣。

 

对我来说,这部剧精确地实现了无数亚洲城市轻熟一代的心理洞察与共鸣,然而中国乡土路线的「小猪佩奇」预告却没有。我们常说客群精确心理洞察、常说广告要涵盖诸多精准社会议题,可是当代城市小民众的心理症结,日本人的手笔却还是更具备亚洲共鸣的普遍性。

 

这,就是两国的文化传播在现代感和时代议题上的分野和差距。



★ 金燕达观(广州) 保利·崖州湾

 

老实说阿飞一直不太喜欢崖州湾的推广,惟独对这张单幅例外——


带有纹理的极简版式下,人物悠立于天地之中,主标浅浅几笔,便能与画面相互辉映,中国风骨优雅自来。对于海南岛来说,这是高水准的单幅,并非其它项目的出品所能企及,希望崖州湾在新的一年能将这种出品水准延续下去,那应该是整座岛屿在创意领域的荣光吧。



★ 金燕达观(广州) 保利·海棠湾

 

又是金燕广州的出品。


大概是合作已久的缘故, 保利海南的营销精英们对于金燕的作品也有相当程度的信赖与支持,这系列作品旨在推广69㎡克拉墅而来,主标与画面在三幅系列表现当中高度统一,最聚睛的是关于国家海岸生活的美好情境画面,都以一双象征海南岛民生活的拖鞋载体上集中嵌入,真的很符合部屋在第135期谈及的精确客群心理洞察议题。



★ 洋正(北京) 葛洲坝地产品牌

 

今久三亚开年的一个捷报,就是签下了葛洲坝的三亚项目,不过这辑倒计时来自洋正北京的出品,所以阿飞猜测葛洲坝品牌方面的业务应是交给了洋正北京来负责。很喜欢漫天星辰的画面意境,从容清浅却气度自显的主标也很呼应画面,是海南地产资迅汪洋里较别致的表达。



★ 张晓岚(海口) 观澜湖·悦墅

 

对于张晓岚海口的出品,阿飞最推崇的就是他们设计上对于标版的排版,那些地址、电话、二维码排得真的很有质感,有时候细节的处理就能彰显匠心。运用历史人物为项目进行价值背书的创意在海南全岛都有区隔,可惜就是这个创意没能形成系列,如果做了一系列的历史人物悦墅游,哪怕只维持两周的推广周期,在海南也可形成连续性的话题了。



★ 昭阳和牧场(广州) 保利碧桂园·悦府

 

依然带有广东式最擅长触动人心的温情主标,还有广东最偏爱的角色代入式画面设计,只是每次看悦府的出品,总是会为主标与正文的排版觉得难受,因为是不错的创意,因为排版方面让质感有所消弱(而原本一线城市广州的出品级别是可以做得更好),所以实在是可惜了些。



★ 张晓岚(海口) 远大购物广场

 

直接让美国五、六十年代的卡通手绘人物为项目代言,动漫式的对话框让八零后与九零后格外具有亲切感,中外结合的手法也为项目,刻画出在海南岛的国际性商业品质版图。



相对于内地精选而言,现在海南岛好的作品越来越少,每期推送只能走重质不重量的精选路线,还望大家体谅,更欢迎诸君投稿。最后以今天推荐的【初恋那一天所读的故事】海报作为卷尾图片与大家分享,是大石静任编剧、森田恭子提纲主演的作品。顺祝各位周末愉快。





to be continued