【社科成果精选】《西安对标世界旅游时尚之都短板研究》

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编者按:市委提出把西安建设成为世界旅游时尚之都,提升了西安旅游业发展的战略地位,跳出传统的旅游集散地和旅游目的地定位,是依据在国内外的比较优势设定城市的能级定位,是一个更加务实的选择。在追赶超越的新时代西安旅游业必须找准短板,对标世界旅游时尚之都,率先走向国际化水平,使旅游产业成为西安建设具有历史文化特色的国际化大都市的先行产业。为此,西安智库推送专题研究成果,供参阅。





西安市旅游业现状

2017年,西安市旅游业总收入1633.3亿元,同比增长20.5%和34.5%,增速居15个副省级城市第一,热度排名全国第三,仅次于上海和北京。2018年国庆出行数据里,西安居全国第一位,增幅创5年来新高。

西安市成功上榜“世界特色魅力城市200强”,为世界旅游时尚之都建设迈出新的一步。



西安市旅游业发展特点


1

政策赋能优势突出,中心城市功能凸显


(1)国际化大都市:西安是国家赋予继北京、上海之后的第三个国际化大都市。《关中平原城市群发展规划》要将西安建成具有历史文化特色的国际化大都市。

(2)“一带一路”战略中核心城市:《中国(陕西)自由贸易试验区总体方案》,明确赋予了西安“一带一路经济合作和人文交流重要支点”,“建设一带一路交通、商贸、快递物流中心”的任务。西安市委通过了将大西安建设成为亚欧合作交流的国际化大都市的决议,进一步确立了西安在“一带一路”战略中核心城市的定位。



2

城市特色鲜明,消费升级潜力巨大



(1)中心城市:西安是西北地区和关中平原城市群最大的中心城市,是全国重要的商贸物流节点和面向亚欧的交通枢纽,是区域性商贸物流中心城市、国际会展城市、国际美食之都。

(2)国家历史文化名城:西安是享誉全球的世界四大文明古都,厚重的历史文化奠定了中华文化之都的国际地位。

(3)研发之都和硬科技首创之城:西安拥有各类科研机构3000多个,科技交流、科技创新的频繁互动为西安拓展国际交往衍生的新消费新空间提供了坚实基础。

(4)青春活力之城:西安拥有全国前列的大中专高校学生庞大群体,整个城市年轻消费群体超过300万人,时尚活力消费、新业态消费挖掘潜力巨大。



3

庆典活动接连不断,时尚元素综合体现



从穿越古代的临潼华清宫《长恨歌》、《12·12》、城墙《长安颂》光影盛典、华夏文旅《驼铃传奇》秀,到体验现代的高新区西安创业咖啡街区“嘉会坊”、解放路商圈“秋染西安·游购新城”、2018新城金秋旅游季暨解放路狂享节。

2017年,西安市全市艺术表演团体演出5350场,同比增加178场,此外,西安市加大了文物的修复和保护,积极挖掘传统文化内涵,将传统与现代结合,将古老与时尚对接。


4

城市环境提升明显,古老与时尚并存



大西安正在加快建设世界旅游时尚之都,将着力实施国际合作计划,营造便利环境,世界文化旅游大会会址永久落户西安浐灞生态区。

从古之梨园,到今之摇滚之都,自音乐之城、特色小镇建设为特色化项目建设以来,西安这座美丽的历史名城,越发绽放出前所未有的音乐之光,同时,也让西安更加现代时尚、国际化。西安的文化旅游正在转型升级,以新元素、新IP创新文化表现模式,引领时尚潮流。


5

文旅融合发展


西安以建设丝路文化高地、世界旅游时尚之都为目标,大力推动“文化+”“旅游+”,现已基本形成较为完备的文化旅游接待体系和发展格局。西安在摸索中走出了一条“文化+旅游”融合发展之路。


西安时尚旅游业差距


1

对标重庆、成都


(1)旅游资源质量较弱

西安市虽然具有资源分布的优势,但是在4A、5A景点数量上,重庆市远高于西安和成都。

(2)旅游规模较小

重庆市在西部旅游市场上占据相当分量,酒店数量、游客人数优胜于其它城市。

(3)国际化程度不够

2017年重庆、成都的旅游总收入和入境旅游人次均比西安多接近一倍。

4)时尚元素缺乏

2016年中国商业地理发布的中国“二十大时尚城市排行榜”中,成都以顶级的美女和时尚品牌,以及一流的开放程度和时尚消费力,位列榜单第6。西安则以顶级文艺风情名列第14位。

相比较西安是庄严有余时尚不足,品牌入驻度和消费能力是城市时尚的重要指标,西安此方面数据,尽管位于商业活力第二梯队,但城市仅大众消费繁盛,奢侈品和轻奢消费均是短板


2

对标杭州


(1)旅游收入低,重游率低,游客消费低

由于西安国内旅游依赖于地理位置临近的周边省份,如山西、河南、四川等,而杭州客源地主要来自长三角发达城市居民,因此游客的消费能力高。

而且,目前杭州已进入城市旅游阶段,以整个城市来吸引游客,而西安主要还是依赖景点吸引游客,旅游产业结构不完善,重游率较低。

(2)时尚资源短缺

外来人才包容度、新科技包容度与强烈的市民归属感彰显着城市的“时尚魅力”。其中一座城市的时尚文化包容力,首先体现在对人才的接纳度上。西安由于人才流失快,因此时尚资源的消费力和创新力较弱。

(3)西安智慧旅游建设速度稍缓

西安市虽已完成三项 IT 建设,但微博的宣传远远落后,旅游客户端虽已建成,但并未投入大量使用,游客大多不清楚旅游客户端的存在。除此之外,在IT 支撑体系的核心要素——云服务方面还未实现,需加快对核心设施进行建设。




本文根据西安市社科规划基金课题《西安对标世界旅游时尚之都短板研究(课题编号18X99)》精编而成。

课题负责人:张  燕

主要参与人:张博文


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编辑:小薄荷