北汽男排胜江苏备战半决赛,王者之相体现体育营销新思路

1月9日晚,北汽男排坐镇主场3比0轻取江苏男排,以13胜1负的骄人战绩傲视群雄,昂首挺进半决赛。纵观第二阶段排位赛,北汽男排始终状态稳定、发挥神勇,曾打出一波惊人的12连胜,提前4轮就预定了半决赛席位。北汽先发制人的战略安排为阵容轮换、年轻球员练兵提供了充足的空间,被外界一直看好,成为夺冠大热门。

北汽男排胜江苏备战半决赛,王者之相体现体育营销新思路

平静面对半决赛,男排已露“王者相”

本赛季,经过间歇期大力引援、赛季中市场化运作,北汽男排焕发出了令人欣喜的活力和战斗力,无论从成绩上,还是从心态上看,这支球队都已初具“王者之相”。上一场比赛,即便被老对手上海男排终结12连胜,主帅刘旭东仍旧表现得很平静、理智:“我对全队现有人员的发挥比较满意,即便遇到困难,我们也有机会。轮换的效果还不错,虽然比赛输了,但全队的心气儿没有降低。”

北汽男排胜江苏备战半决赛,王者之相体现体育营销新思路

男排半决赛首回合将于1月20日打响,北汽男排的对手是实力不俗的山东体彩,在第一阶段较量中,北汽曾憾负对手,不过第二阶段即完成双杀。赛季初,北汽男排就剑指总冠军,此番较量,对小伙子们来说是一个很好的试炼机会,值得期待。目前,女排方面进行到第11轮,北汽女排也稳居积分榜前4,半决赛席位已是囊中之物。

北汽体育营销新思路助力排球职业化

本赛季排超联赛,北汽集团男女两队,双线飘红,态势喜人。不得不提,好成绩的背后少不了一整个品牌运营团队默默无闻的奉献。根据记者长期观察以及与业内人士交流,除了成绩好,北汽排球今年给人留下最深的印象有两个:一是“魔鬼主场”,二是“球星效应”。引用一位资深排球记者的话来说:“北汽让大家看到了,在中国,排球联赛市场化、职业化的多种可能性。“

比如“魔鬼主场”就得益于北京汽车出色的社群运营能力。据悉,北京汽车品牌部门在赛季前就设计了统一的红色应援服、应援手牌,还向球迷征集应援口号为球星打Call。此外,还在主场光彩体育馆运用微信小程序、“面对面建群”等新潮玩法组织抽奖活动,真正达到了让球迷融入球队、共建球队文化的目的。

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“球星效应”则展现出北汽在球员IP挖掘方面的野心。比如,江川、刘晓彤等国手级别的球员都拥有粘性很高的粉丝群体,他们会主动到现场观战应援,记者就曾多次在现场看到江川的粉丝团喊着“江川如画,厉兵秣马”的口号疯狂助威。北汽品牌部负责人介绍:“首先,放大球员商业价值也是职业化体育发展的必经之路;其次,为球员在赛场内外提供渠道释放个人魅力对排球运动来说是好事,很多体育迷最初都是先喜欢上某个球星,继而对某项运动产生兴趣的,我们要遵循这个规律。”

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此外,北京汽车还尝试了诸如线下场景营销、跨界营销等俱乐部运营新模式,效果同样不错。业内观察人士分析:“通过这一系列运作能看出,北汽在体育营销这件事上下了狠功夫,其实像土耳其、意大利这些成熟的国外顶级联赛也是这么玩的,应该说,跟其他很多俱乐部相比,北汽已经领先一步与世界接轨了。”