国产服装品牌的崛起之路,它的成功值得借鉴

在互联网和物流业发达的今天,对于传统的服装行业而言既是机遇又是挑战,电商环境下的服装行业背后是14亿人口的服装需求点,这一巨大的市场潜力可以说是显而易见,因此也有越来越多的创业者加入服装行业的大军。

然而令人眼花缭乱的服装品牌多数只能生存在淘宝、拼多多等电商平台下,经营着不大也不小的服装生意。

同时一些大的服装品牌面对竞争激烈的市场环境,有些已经难以维持濒临破产,有些还在苦苦挣扎寻求破局的机会,有的甚至已经消失不见。

国产服装品牌的崛起之路,它的成功值得借鉴

潮流实惠的服装市场被大量的电商服装经营者占据着,高端潮流服装多数被国外知名品牌占据着大量的市场,对于国内的服装品牌而言,想要做大做强,无疑是一场非常艰难的大战。

2018年年初一场纽约时装周的服装展让中国李宁和太平鸟在国际舞台上大发异彩,自此一直寻求突破的服装品牌太平鸟成功破局,顺利扭转公司局面。

国产服装品牌的崛起之路,它的成功值得借鉴

与一直处在金字塔顶端的李宁不同,太平鸟虽然是一个已经存在了20多年之久的老品牌,但是在越来越多后起之秀的服装市场里,太平鸟渐渐地也开始被淹没,知名度也在慢慢的下降。

1989年建厂,1995年注册"太平鸟"商标,张江平以男士休闲和商务作为其服装主打特色进入市场,于1997年又创立女装品牌,逐渐在市场站稳脚跟。

天有不测风云,还处在发展期的太平鸟在1998年恰好赶上了亚洲金融危机,银行信贷出现问题,资金链突然之间崩塌的太平鸟不得不舍弃刚刚建立起来的庞大服装产业链,只留下了研发和销售渠道准备重新出发。

国产服装品牌的崛起之路,它的成功值得借鉴

经历过一次磨难的太平鸟变得更加睿智和坚强,走上了一条轻资产的品牌运营道路,无论经历多大的挫折,无论服装市场风云如何变幻,太平鸟始终仅仅抓住研发这条主线不放手。

这才有了2017年,张江平敢于在仓促的一个月时间里接受天猫服饰总经理尔丁的邀请,参加纽约时装周的"中国日",多年来注重研发的经验让太平鸟在纽约时装周成功突围,中国李宁和太平鸟两大中国服装品牌终于发出了它们应有的光芒。

国产服装品牌的崛起之路,它的成功值得借鉴

这既是运气也离不开张江平和他的太平鸟多年来不懈的努力,这种努力是一家服装品牌长期以来正确的战略布局,也是它始终不变的品牌初心。